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重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?

admin 2019-11-01 178人围观 ,发现0个评论

作者 | 猫叔

在曩昔的几年里,“网络大电影有必要具有网感”“实际主义体裁在网络大电影里行不通”是许多片方的阅历总结,也简直成了整个职业的遍及一致。

可是最近,慈文传媒和爱奇艺联合出品的《大地震》,却是一个破例。



《大地震》依据唐山大地震实在事情改编,影片中没有小鲜肉,只要曹卫宇、张晞临、石文中这样的老戏骨,好像并不具有所谓的“互联网基因”,看上去跟商场上的“干流”网大方枘圆凿。假如依照以往的阅历,这样的项目风险极大,并不简单讨网络用户的喜爱。

但让人意外的是,《大地震》上线后,在爱奇艺站内热度到达了5464,爱奇艺评分8.2,上映10天票房分账打破了1000万,而且增加势头仍然微弱,继续位列爱奇艺网络大电影票房榜第一。

除此之外,《大地震》还被《人民日报》新媒体点名重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?引荐,这是网络大电影之前不曾有过的荣誉。



《大地震》的呈现,让职业惊奇地发现,本来这种从前不被看好或许以为与年青人绝缘的实际体裁、非文娱型体裁,在网络上相同可以释放出强壮的影响力和票房号召力。



《大地震》能否改动网络大电影潮水的方向?

很长时刻以来,古装、仙侠、玄幻体裁都是榜单上的常客,也是网络大电影创造的“干流”,而实际主义体裁却团体缺失,也是不争的实际。

在罗劲松看来,“我觉得网络上应该百家争鸣、百家争鸣。至少园子里头不但要有花,还要有树有草,现在满是花,基本上没有树没有草……”

不可否认,古装玄幻接下来或许还将是干流体裁,但一个网络大电影职业要想开展,体裁多样化也必不可少。

这几年,在《红海举动》《我不是药神》《烈火英豪》的带动下,院线电影里的实际主义体裁开端遭到追捧,而网络大电影里的实际体裁也一向在挣扎中前进,现在《大地震》的呈现,或许便是网络电影实际体裁兴起的一个信号。



“其实(《大地震》)这个片子很为难,唐山大地震的阅历者不是网络大电影的收视人群,网络大电影的受众或许底子就不知道唐山大地震。咱们做过调研,许多年青人连唐山大地震都不知道,那没办法,只能靠口碑来招引观众。”罗劲松坦言,在《大地震》上线之初,也面临着这样的困扰。

没有捷径可走,为了赢得口碑,《大地震》只能在影片质量上狠下功夫。

罗劲松泄漏,由于不或许下矿拍照,《大地震》用了40多吨钢,搭了十几条矿道,上万平米,宽的窄的,大的小的,铺了50吨煤在里面,虽然没有下矿拍照,但也相同充溢风险。而且光特效镜头就585个,即便是在影片上线之后,也仍然还在做特效。

在罗劲松看来,“任何事物开展都是有粗放型的渐渐向精密型开展,包含咱们中国人从温饱到吃饱,从吃饱吃好,都是这样开展,网络大电影也一定会越做越精。”

没有投机,不走捷径,踏踏实实做内容,乃至挑选了罕见的实际体裁,《大地震》却照样取得了不错的作用。这更像是网络大电影精品化进程的一个标志性作用,是网络重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?大电影关于精力出路的活跃寻找。其关于职业的引导含义,现已超出了影片自身。

更难能可贵的是,《大地震》在正能量、灾难片、网络年青受众之间寻找到一个很好平衡点,用契合年青观众审美爱好的视听语态、急缓调配的故事节奏、适可而止的悬念和层出不穷的信息量,敏捷拉近和观众的间隔,让观众始终跑车排行榜保持“沉溺式”的体会,也让影片愈加顺利地传递内容和价值观。

可见,实际体裁重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?也可以兼具商业元素,而且年青观众也是很“配合”的。

《大地震》或许并不会改动网大潮水的方向,但或许能让实际主义体裁也跟古装、玄幻相同,成为一种创造的方向和潮流。

这种改动不会马到成功,但必然会带动更多的实际主义体裁摩拳擦掌。



重塑网大生态,需求什么样的头部著作?

实际上,由于方针的收紧,网大生态正在发作改变。

7月份,广电总局公示的网络电影规划存案片目显现,一向都是网大抢手体裁的“古装体裁”仅经过5部,公版IP消失,仙侠玄幻体裁近乎绝迹,这让许多片方遍及陷入了“方法论焦虑”,犹疑徜徉在所难免。

方针趋紧、盈利衰退之后,商场需求什么样的著作,什么样的著作才会有商场,是所有片方都在考虑的问题。

爱奇艺电影营销负责人孙雪在采访中表明,“咱们挑选《大地震》作为第二部联合营销的影片,有一个很重要的原因便是——真情实感,这是现在许多线上的内容所缺少的。”

的确,不管是哪种电影类型,不管出资是大仍是小,一部电影里的真情实感才是最重要的。究竟,有精力内核,才干完成价值引领。

在《大地震》中,咱们看到遭难时见人道,失望处见真情,而爱奇艺上一部联合营销著作《陈翔六点半之重楼别》则是荒谬中有实际、欢闹中有真情。两部著作都正能量满满,但又兼具很强的商业特点,都给人以活跃向上的温暖的力气。



孙雪泄漏,在联合营销协作伙伴的挑选上,爱奇艺一向都垂青影片的商业价值和口碑潜力,一起也一向在活跃鼓舞立异。

这重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?几年的院线电影,《我不是药神》带火了实际体裁,《漂泊地球》带火了国产科幻,《大圣归来》带火了国产动漫,在体裁多样化的情况下,黑马不断呈现。

在网络大电影方面,爱奇艺作为渠道,一向承担起引领职业一致,推进职业健康开展的职责,而《大地震》《陈翔六点半之重楼别》等著作的呈现,不只引导职业在向良性健康的方向开展,也让网络大电影勃发出了新的精力面貌。

《大地震》让人们燃起了实际主义体裁创造的勇气,而渠道的扶持也让职业有时机进行各种尝试性试验,在渠道和片方的共同努力下,这或许将重塑网大生态,构成新的文娱图景。



爱奇艺联合营销,赋予优异内容撬动全网的力气

实际上,关于实际体裁的传达而言,难点并不在于拍照制造,而在于如安在体裁立异上合适年青口味,以及在传达思路的斗胆打破和立异。但是关于是否合适年青口味以及传达作用不确定性的忧虑,是实际体裁走向网络的绊脚石。

作为爱奇艺第二部联合营销的著作,《大地震》在改动用户对网络电影认知的一起,也向职业传达了内容营销的重要性。

从七月份开端,爱奇艺晋级了电影营销协作形式,经过“营销分红+联合营销”的形式,自动投入现金、资源与团队,协助片方发掘增量用户,真真切切地让影片到达了打破“圈层”和制造长尾的作用,让优异的影片可以得到相匹配的商业报答。

“为了让更多的用户看到,最一开端咱们仍是先杰出《大地震》的商业特点,用户看到了之后,自发地会发作口碑,天然就会构成正能量的影响和进一步的传达,重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?我觉得是一个正向的良性循环。”孙雪表明,《大地震》让网络大电影第一次跟新浪微博有了官方协作。

其间,微博论题#电影大地震#阅读数5320万;论题#平凡人最圈粉的瞬间#阅读数达1816万,评论数1.1万;论题#你愿意为谁拼一次命#阅读数2533万,最高位列微博情感论题榜NO.19。

经过交际媒体做情感和社会论题向的引导传达,尽或许地将影片辐射到了更广泛的人群。



一起,论题#电影大地震# 抖音播放量到达232万次,点赞数合计28万左右,热度继续增加。完成了论题的进一步延展和“以短带长”的作用。

孙雪表明,“影片在经过拓宽和发酵之后,后续咱们还会有一些新的内容延展出来,期望可以给到更多的受众用户可以看到,把影片的长尾释放出来。”

实际上,从上线到现重塑网络电影生态,需要什么样的头部作品?在现已曩昔十余天,《大地震》一向位列爱奇艺网络大电影票房榜TOP1,而且呈现在豆瓣抢手电影主页上,便是《大地震》生命力最好的证明。

《大地震》过硬的内容质量固然是其热度继续迸发的根底,而爱奇艺经过“联合营销”构建起的构建内容营销共赢生态,则给了优异内容撬动全网的力气。

这样的“力气”,不只仅归于《大地震》,而归于每一部满足优异的影片。

当然,《大地震》一部电影的成功,并不能代表实际体裁的彻底成功,但至少证明了实际主义体裁在网络上相同具有强壮的生命力,一起也在修正着以往关于实际主义网大的各种陈旧观念,为网络大电影注入了新的开展动力。

不过网络大电影要想“出圈”,需求从体裁上扩展受众圈层,需求从思维内在到制著作质都向干流挨近,向更普世的价值观扩展,这不是一句废话,也并不会由于一部著作就发作翻天覆地的改变。

但至少,现在有《大地震》身先士卒,后边天然就会有更多的著作“小步快跑”。等待未来呈现更多的“大地震”,带动网络大电影创造紧贴新时代,再上新台阶,开立异局面。

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